Raconter la marque autrement

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Mon travail allait de la rédaction de textes pour les magazines destinés à la clientèle et au personnel, les supports marketing et d’autres publications, à la conception de contenus éditoriaux et de projets narratifs, en passant par les relations avec la presse. J’ai d’abord travaillé au Tessin, puis à Zurich, pour plusieurs centres Coop et sur des projets qui, dans certains cas, étaient déployés dans différentes régions de Suisse.

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De nombreuses campagnes, concours et initiatives interactives étaient repris d’un centre Coop à l’autre. Il ne suffisait donc pas d’en traduire les contenus : il fallait les inscrire dans des contextes linguistiques et locaux différents, tout en préservant l’identité du projet et en trouvant chaque fois le ton juste pour son public. Le registre, le rythme et le langage pouvaient évoluer sans que le récit perde sa force ni sa cohérence.

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Pour des concours, des dispositifs interactifs et des projets culturels, j’ai imaginé des histoires et développé des concepts narratifs originaux. Parmi eux, Le Dragon et l’Île au trésor (2022), un récit conçu pour une grande chasse au trésor et un concours national d’écriture.

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Parallèlement, j’assurais les relations avec la presse : je développais des sujets à partir des projets en cours, rédigeais des communiqués et des articles, échangeais directement avec les rédactions et suivais les contributions jusqu’à leur publication.

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Écriture, narration, traduction et relations médias poursuivaient un même objectif : donner aux contenus une voix qui dépasse le temps d’une campagne et trouve sa place dans le quotidien de leur public.

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