Per diversi anni ho lavorato a stretto contatto con Mario Bissegger, designer svizzero e cofondatore di xilobis, contribuendo allo sviluppo della comunicazione della marca. Il mio lavoro spaziava dalla strategia alla redazione e alla comunicazione digitale: ideavo e scrivevo contenuti in più lingue, curavo testi per media e formati diversi e seguivo la comunicazione digitale e il marketing online.​

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Al centro non c’era soltanto il prodotto, ma l’idea progettuale che lo sostiene: un sistema di arredo modulare capace di adattarsi a diverse situazioni abitative, ridurre al minimo l’impiego di materiali e coniugare design, funzionalità e sostenibilità. Tradurre questa visione in un linguaggio chiaro e riconoscibile era una parte centrale del mio lavoro.

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La vicinanza al prodotto influenzava anche il modo di comunicarlo. Accanto all’attività strategica ed editoriale, mi occupavo infatti di vendita e consulenza. Il contatto diretto con i clienti e il confronto quotidiano con gli arredi mi hanno permesso di comprendere più a fondo come il design viene percepito, raccontato e trasmesso.

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Nel tempo, strategia di marca, redazione e comunicazione digitale si sono così intrecciate in un lavoro che partiva dalla comprensione del prodotto per arrivare alla sua narrazione.​​

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